Cómo evolucionar una estrategia SEO: elementos clave a revisar

Mantenga dinámica su estrategia de SEO con actualizaciones periódicas. Consulte las áreas que debe auditar al actualizar su plan cada año.

botón para compartir facebookUna estrategia de SEO eficaz debe evolucionar con el tiempo para tener en cuenta los cambios dentro de su empresa y el panorama digital más amplio. Una revisión anual es clave para mantener su enfoque actualizado y orientado a resultados.

Este artículo describe los elementos internos y externos críticos que debe evaluar al actualizar su plan de SEO, desde cambios en el sitio web hasta cambios competitivos y actualizaciones de algoritmos.

Puedes evolucionar tu estrategia de SEO con cambios continuos de prioridades y cambios que se reflejen en una hoja de ruta de SEO dinámica, o puedes desarrollar una proceso anual o semestral más definido.

Para este artículo, trabajaremos bajo el supuesto de que se trata de una revisión anual para determinar si las prioridades han cambiado en el último año (es decir, en cascada, en lugar de ágil, para quienes piensan de esa manera).

Elementos internos a revisar

Un año es mucho tiempo y las cosas pueden cambiar internamente, ya sean procesos o prioridades.

Antes de cambiar nuestra estrategia de SEO en función de un factor externo, queremos asegurarnos de que la marca y la empresa puedan respaldarla y que sea importante para el negocio. 

Implementación de tu estrategia SEO

Empiece por auditar qué se ha implementado con éxito o qué proyectos se han aprobado (desde la primera iteración de la estrategia de SEO traducida a tácticas a través de una hoja de ruta de SEO) y qué ha tenido problemas.

Si es posible, también querrás ver qué impacto tuvieron esos cambios. Esto le permitirá comenzar a mapear los elementos particulares que impactan su sitio web y potencialmente su industria.

Su página web

Como uno de los elementos clave de su estrategia de SEO, debe comprender cualquier cambio en el backend de su sitio web.

Si tiene suerte, estará familiarizado con esto de todos modos, porque estará integrado como parte del equipo de desarrollo o en su flujo de trabajo y en buenos términos con los propietarios del producto o programa. 

También necesita comprender qué ha cambiado en su sitio web desde la perspectiva del contenido. Varias herramientas de SEO de nivel empresarial tienen registros de cambios como parte de su software, o puedes usar herramientas como: 

  • Ping visual
  • hexomático
  • Sken.io

De lo contrario, es posible que pueda utilizar el historial de “Última modificación” o “Última edición” dentro de su CMS si esos campos están registrados.

Tus productos/oferta

Tu producto y tu empresa también pasan por cambios. Quizás este año hubo un cambio fundamental de centrarse en el producto A a lanzar y respaldar el producto B. 

O tal vez los objetivos, las metas y la misión de la empresa han cambiado y está menos centrada en ganar nuevos clientes, sino en retener los negocios existentes. 

Esto podría cambiar fundamentalmente tanto la estrategia de contenido como el enfoque técnico del sitio web y también debería informar la evolución de su estrategia de SEO.

Tus procesos

Tal vez se haya mejorado un proceso y se haya desbloqueado una gran cantidad de trabajo que no pudiste realizar durante el último año, o potencialmente al revés. 

Si bien no son exhaustivos, estos son buenos lugares para comenzar a comprender cómo han cambiado las cosas que están bajo su control en los últimos 12 meses y cómo es probable que cambien en los próximos 12. 



Elementos externos

Comprender los cambios externos implica evaluar factores que escapan a su control. Determine si es necesaria una acción inmediata o si es mejor abordar el problema antes de que se vuelva crítico.

Esto puede llevar a una discusión empresarial más amplia que requiera la aprobación de los líderes, así que prepárese para un proceso que podría llevar mucho tiempo.

Actualizaciones del algoritmo de Google o cambios de funciones

Esta es una pregunta obvia, pero vale la pena señalarla: las estrategias de SEO, hasta cierto punto, siempre serán reactivas.

Si bien una buena estrategia de SEO será casi impermeable a cambios en los algoritmos de Google, la evolución se produce al anticipar y actuar ante cambios futuros en cómo busca la gente. Es ver cosas que pueden ser una pequeña consideración ahora, pero ves que los hilos se vuelven más grandes, como la “Experiencia” en E-E-A-T o Google . SGE

Qué están haciendo tus competidores

Si bien soy seguidor del juego infinito en los negocios, eso no significa que no debas prestar atención a lo que sucede en su mercado. Más bien, significa no medir su éxito por ello. 

Si descubre que la mayor parte de su mercado ha pasado a escribir contenido extenso y de liderazgo intelectual, al menos vale la pena guardarlo en un rincón de su mente. Pero si evoluciona su estrategia de SEO para abordarlo depende de sus objetivos más amplios. 

Comprender el panorama del mercado es diferente a reaccionar ante él, y cualquier evolución de su estrategia de SEO debe basarse en una comprensión precisa y oportuna del mercado en el que opera.  

Caos

Una recomendación que siempre se me ha quedado grabada en los diversos documentos estratégicos de Ian Lurie es considerar el caos

  • ¿Qué pasaría si apareciera un nuevo canal y perturbara el mercado? 
  • ¿Y si hubiera una pandemia global? 
  • ¿Qué pasa si obtienes una cobertura mediática fantástica? 
  • ¿Qué pasaría si el iPhone tuviera un lanzamiento dividido? 
  • ¿Qué pasaría si Samsung tuviera que retirar sus teléfonos del mercado? 

Este ejercicio de pensamiento estira tus músculos estratégicos. También le ayuda a comprender los casos extremos y evaluar la resiliencia de sus procesos y tácticas. Tenga en cuenta cómo estos casos extremos requerirían que usted cambie o cambie por completo su estrategia. 

Mira al futuro

La evolución de la estrategia SEO debe incluir: 

  • Actualización de objetivos de SEO y metas.
  • Cambiar cualquier pilar estratégico que sea una reacción interna o externa.
  • Agregar nuevos pilares estratégicos basados ​​en el panorama del mercado.

Armado con esta información actualizada, está bien posicionado para evolucionar su estrategia de SEO y prepararla para el futuro manteniendo el documento activo y apreciado. 

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