Por qué un análisis de brechas de contenido debería ser parte de su estrategia de SEO

Descubra cómo comparar el contenido de su sitio con el de la competencia puede ayudarle a encontrar palabras clave sin explotar y áreas para satisfacer mejor las necesidades de los usuarios.

Un análisis de brechas de contenido es un tipo valioso de investigación de mercado que lo ayuda a descubrir oportunidades que quizás haya perdido y a mejorar su marketing de contenidos.

Pero, ¿qué es exactamente un análisis de brechas de contenido y cómo se hace? Y lo que es más importante, ¿por qué deberías hacerlo tú? 

¿Qué es un análisis de brechas de contenido?

El análisis de brechas de contenido es el proceso de identificar y abordar el contenido faltante o de bajo rendimiento en un sitio web, en comparación con la competencia o los estándares del mercado.

Mejora su estrategia de contenido al descubrir áreas de mejora para satisfacer las necesidades de su público objetivo y mejorar la visibilidad para SEO.

¿Cuáles son las mejores herramientas para el análisis de brechas de contenido?

Semrush, Ahrefs y Google Search Console son algunas de las herramientas más útiles para el análisis de brechas de contenido. 

  • Semrush proporciona información sobre las estrategias de contenido de la competencia.
  • La función Content Gap de Ahrefs permite descubrir oportunidades de palabras clave. 
  • Google Search Console se puede utilizar para detectar temas que podrían ser débiles o faltar en el contenido existente. 

semrush

Considero que SEMrush es la herramienta más sencilla e intuitiva. Es fácil de usar y sugiere automáticamente sitios web para compararlos con el suyo basándose en palabras clave en común, lo que resulta útil si este es su primer análisis y no está seguro de por dónde empezar. 

También me gustan las ilustraciones del diagrama de Venn sobre la superposición de palabras clave. Es una forma sencilla de tener una idea visual de cómo le está yendo hasta ahora y cuánto trabajo u oportunidad tiene. 

Ahrefs

Esta es otra sólida herramienta de SEO para ver qué clasificación tienen los sitios web de la competencia y ayudar a encontrar lagunas en su contenido. 

Hay un límite en la cantidad de resultados mostrados según el plan que tengas, lo cual es una limitación de Ahrefs. Pero independientemente del plan que elijas, Ahrefs mostrará las principales oportunidades de mejora, es decir, aquellas que marcarán la mayor diferencia. 

Consola de búsqueda de Google

Search Console es una opción útil si deseas mejorar páginas específicas y no tienes acceso a herramientas pagas.

Existe una gran cantidad de datos sobre lo que funciona en su propio sitio y puede utilizar información sobre las palabras clave orgánicas que ya clasifica para ver si puede realizar mejoras (más sobre esto más adelante).

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Cómo hacer un análisis de brechas SEO

Realizar el análisis es sencillo. Ingrese su propia URL y uno o más competidores, y ejecute el análisis. Eso es todo.

La parte más desafiante es seleccionar a los competidores adecuados e interpretar los resultados. Puede utilizar Semrush y Ahrefs extrayéndolos automáticamente o utilizando un informe separado para identificar competidores cercanos en las SERP. 

Descubrí que esto funciona bien para sitios de comercio electrónico y sitios web que siguen patrones similares. Si su industria no tiene un “estándar”, es posible que no proporcione muchos resultados útiles.

Por ejemplo, descubrí que un análisis de brechas de contenido para una agencia de estrategia de marca que intentaba posicionarse de manera diferente en su mercado no fue muy efectivo.

Tenían poco contenido superpuesto y sus competidores más cercanos enfocaban las cosas de manera diferente. En este caso, puede que no sea el enfoque adecuado para su negocio. Pero la mayoría de las veces, un análisis de brechas es extremadamente útil. 

A continuación se ofrecen más detalles sobre cómo aprovechar al máximo un análisis de lagunas de contenido o palabras clave. 

Nivel del sitio

Observar las lagunas en todo un sitio es útil para perfeccionar su estrategia de contenido. Es en lo que la mayoría de nosotros pensamos cuando consideramos el análisis. Descubre cuál es la clasificación de los competidores y brinda oportunidades para tráfico orgánico. 

Ingrese su sitio en su herramienta de búsqueda de palabras clave preferida junto con la competencia, configurando cada uno para el análisis a nivel de dominio. Evalúe las palabras clave no explotadas, débiles y faltantes. Puede ordenarlos por volumen, dificultad de las palabras clave y más para encontrar las oportunidades más lucrativas para su negocio. 

Las listas extensas de palabras clave pueden resultar abrumadoras, por lo que puede resultar útil utilizar una herramienta de agrupación de palabras clave para ayudar a agrupar oportunidades similares. También puede exportar un archivo CSV y utilizar filtros para identificar oportunidades una vez que detecte patrones por sí mismo. 

Este tipo de análisis a gran escala puede resultar útil cuando crea un plan a más largo plazo y trata de perfeccionar su estrategia para los próximos 6 a 12 meses. 

Nivel de categoría

Puede utilizar un análisis de ruta de URL para fortalecer un área particular de su sitio web, como un conjunto de categorías y subcategorías relacionadas. Esto recogerá todas las oportunidades relevantes en un subconjunto de URL. 

La mayoría de las herramientas de SEO le permiten ejecutar el análisis a nivel de prefijo o ruta. Esto puede resultar útil si desea ejecutar un análisis en una sección de un sitio más grande que hace lo mismo que el suyo. Puede ejecutar todo su dominio en la ruta de la subsección de su sitio que cubre sus productos o servicios comunes. 

Verifique si la competencia tiene subcategorías que desee considerar agregar o algún contenido informativo que respalde ciertos productos. 

Puede resultar útil llevar a cabo un análisis de deficiencias más centrado como este. Incluso podría optar por compararlo con competidores que tienen más éxito en un subconjunto de sus productos o servicios para ayudarlo a planificar el fortalecimiento de un área determinada. 

Nivel de página

Si desea mejorar una determinada página de su sitio, puede compararla con aquellas que actualmente tienen mejor rendimiento. Esta es una forma rápida de encontrar las palabras clave relevantes que le faltan y elaborar un plan de optimización. Simplemente siga el mismo proceso a nivel de página. 

Si tiene acceso limitado a herramientas pagas, aquí es donde Search Console puede resultar útil. Puede evaluar las palabras clave para las que se clasifica su página y dedicar tiempo a mejorar los resultados de las palabras clave de bajo rendimiento. 

Es probable que identifique temas que podría cubrir con más detalle o que no ha tocado. Utilice estos conocimientos para mejorar su contenido. 

¿Por qué es importante el análisis de las brechas de contenido en 2024 y más allá?

Evaluar las brechas de contenido no se trata de copiar a sus competidores o robarles su estrategia.

Un análisis eficaz de la brecha de contenido le ayuda a perfeccionar su contenido y su estrategia de palabras clave para satisfacer las necesidades de su público objetivo y puede ayudar a mejorar los resultados de los motores de búsqueda en el proceso.

Aquí hay cinco razones por las que este tipo de análisis debe ser parte de su estrategia en 2024 y más allá.

Te ayuda a crear mejor contenido, rápidamente.

Evaluar el mercado puede ayudarle a identificar ideas de contenido que quizás no haya considerado y evaluar cuáles probablemente serán las más exitosas.

Esto ahorra tiempo y esfuerzo y le ayuda a crear contenido que genere resultados. Y Google pide a los propietarios de sitios web que consideren lo siguiente:

 “El “por qué” debería ser que estás creando contenido principalmente para ayudar a las personas, contenido que sea útil para los visitantes si visitan tu sitio directamente”.

Por lo tanto, utilizar una evaluación de lo que ya está ayudando genuinamente a las personas en su mercado es un excelente punto de partida. 

Puedes mejorar continuamente

Revisar periódicamente su contenido en comparación con otros artículos o páginas que se han publicado o mejorado desde que publicó el suyo le ayudará a realizar modificaciones con el tiempo.

Es posible que sus principales competidores hayan cambiado porque la información nueva, actual o diferente sobre un tema se ha vuelto más relevante para su audiencia. O tal vez los usuarios simplemente esperan un mayor nivel de detalle, información adicional o experiencia. 

Revisar su contenido en este contexto le ayuda a identificar fácilmente áreas que puede mejorar y crear el mejor artículo sobre un tema. 

Esto le ayuda a cumplir los criterios de contenido útil de Google: 

  • ¿El contenido proporciona un valor sustancial en comparación con otras páginas en los resultados de búsqueda?

Puede satisfacer mejor las necesidades y la intención

Al analizar las lagunas de palabras clave y los temas faltantes en su contenido, a menudo puede descubrir dónde podría estar pasando por alto las necesidades o intenciones de sus clientes potenciales. 

Esto puede ayudarle a alinear su contenido con lo que buscan, creando algo mejor, más útil y, en última instancia, más exitoso. 

Entonces, deberías poder preguntarte:

  • “Después de leer mi contenido, ¿alguien se irá sintiendo que ha aprendido lo suficiente sobre un tema para ayudarle a lograr su objetivo?”

Y si has satisfecho mejor la intención de búsqueda, ¡tu respuesta será sí! 

Puedes demostrar experiencia

Cuanto más escriba sobre un tema, más podrá demostrar la profundidad y amplitud de su conocimiento y experiencia. Si hay grandes lagunas en lo que ha cubierto, tal vez no sea un experto en esas áreas (o incluso un verdadero experto).

La realidad es que probablemente seas ese experto. Simplemente aún no has cubierto esas áreas. Quizás ni siquiera habías pensado en hacerlo. 

El uso del análisis de brechas para evaluar los sitios web de la competencia ayuda a enfocar esto para que pueda mostrar sus conocimientos y brindar conocimientos e información únicos. 

El análisis revela las oportunidades perdidas. Ahora puedes agregar tu propia experiencia para diferenciar tu contenido del resto. 

Puedes crear grupos de contenido más potentes

Cubrir un tema más a fondo en varios contenidos le permite vincularlos y crear recursos detallados. 

Esto puede ayudar a mantener a los usuarios en su sitio por más tiempo mientras anticipa sus necesidades. También puede ayudarle con su embudo de ventas o generación de leads, ya que ha cubierto más necesidades de los usuarios en diferentes partes de su recorrido. 

Los grupos de temas pueden ayudarle a organizar su contenido de forma eficaz para obtener mejores resultados. Descubrir las palabras clave objetivo para un grupo que se ha perdido ayuda a que sean más completas, útiles y valiosas. 

Cuidado con la brecha

Cuidado con esos huecos. Podría estar perdiendo importantes oportunidades y tráfico. Utilice sabiamente el análisis de brechas para crear contenido que mejore lo que ya está clasificado y demuestre su experiencia y conocimientos. 

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