¿Qué es el SEO técnico?

Una descripción general del SEO técnico, cómo encaja en una estrategia general de SEO, además de las actividades, herramientas y habilidades clave que necesita conocer.

Abordar este tipo de proyectos de SEO a menudo requiere la colaboración entre especialistas técnicos en SEO y desarrolladores web, especialmente para sitios grandes.

El SEO técnico examina la velocidad de carga de la página, la arquitectura del sitio, la seguridad, los enlaces internos, etc., para eliminar los puntos de fricción que podrían impedir que los robots de búsqueda rastreen, indexen y representen correctamente un sitio web.

SEO técnico versus SEO en la página versus SEO fuera de la página

En una palabra:

  • El SEO técnico es un proceso diseñado para mantener la salud técnica de su sitio web. 
  • El SEO en la página gira más en torno a investigación de palabras clave y esfuerzos de contenido.
  • El SEO fuera de la página implica actividades como construcción de enlaces y relaciones públicas digitales. , que tienen como objetivo potenciar las señales de autoridad externas que apuntan a su sitio web. 

El SEO técnico se centra principalmente en la implementación a nivel de código de su sitio web para mejorar la capacidad de rastreo, lo que permite una indexación de contenido más rápida y extensa.

Hasta cierto punto, los elementos técnicos de SEO se superponen con el SEO en la página. Por ejemplo, un especialista en SEO on-page examina las páginas web y realiza cambios en los elementos de metadatos (es decir, etiquetas de título, metadescripciones, H1, etc.) basándose en la investigación de palabras clave.

Luego, un especialista técnico en SEO se centra en los errores de código fáctico relacionados con los metadatos. Esto incluye problemas como títulos de páginas demasiado largos o metadescripciones faltantes sin la tarea de escribir o crear metadatos para cada elemento.

Otra área de superposición son los enlaces internos. El SEO en la página se centra en agregar enlaces internos estratégicamente para aumentar la equidad de los enlaces de páginas particulares. Por el contrario, el SEO técnico aborda los enlaces internos desde una perspectiva más amplia, centrándose en los errores de código y la arquitectura general de los enlaces a sitios.

Los SEO técnicos realizan un rastreo exhaustivo del sitio para identificar enlaces rotos y brindar recomendaciones para su resolución. A diferencia del SEO en la página, el SEO técnico se preocupa menos por el texto de anclaje específico de los enlaces individuales y prioriza el estado general de la estructura de enlaces del sitio.

El SEO técnico y el SEO off-page son prácticas distintas y, por lo general, atraen diferentes conjuntos de habilidades. Si bien generalmente operan en extremos opuestos del espectro de SEO, existe cierta superposición, particularmente en la auditoría de enlaces.

En el pasado, esto implicaba evaluar su perfil de vínculo de retroceso en busca de vínculos dañinos y rechazarlos para evitar sanciones. Sin embargo, críticas recientes de John Mueller de Google han puesto en duda la eficacia de rechazar enlaces tóxicos.

La auditoría de enlaces ha cambiado hacia un enfoque más positivo, centrándose en evaluar sus enlaces y los de la competencia para obtener ejemplos “mejores de su clase”. Tras este análisis se extraen conclusiones.

Por ejemplo, si los competidores obtienen vínculos sólidos a través de eventos, el objetivo es llevarte a esos eventos. Armado con estos conocimientos, el especialista en relaciones públicas digitales pretende generar actividad en el mundo real, asegurando una cobertura editorial de alto nivel.

SEO técnico

  • Se centra en los aspectos técnicos del sitio web y la optimización a nivel de código.
  • Tiene como objetivo mejorar la capacidad de rastreo del sitio y el estado técnico general.
  • Soluciona problemas como errores de metadatos, enlaces rotos y arquitectura del sitio.

SEO en la página

  • Gira en torno a la optimización del contenido y los elementos de las páginas web individuales.
  • Implica investigación de palabras clave, implementación de contenido y optimización de metadatos.
  • Por lo general, examina factores en la página, como títulos de página, encabezados y enlaces internos.

SEO fuera de la página

  • Se concentra en crear señales externas y autoridad para el sitio web.
  • A menudo denominado relaciones públicas digitales, busca impulsar la reputación en línea del sitio.
  • Implica actividades como construcción de enlaces, promoción de contenido y obtención de cobertura editorial para mejorar las clasificaciones.

El papel del SEO técnico en una estrategia general de SEO

El SEO técnico es crucial en la estrategia general de SEO. En pocas palabras, otros esfuerzos son inútiles si un sitio tiene problemas técnicos importantes o no es indexable.

En una campaña de SEO integral, la auditoría técnica de SEO generalmente se realiza primero y suele ser la más extensa. Esto significa que el SEO técnico está en juego desde el principio por razones prácticas.

Si un sitio web tiene problemas que dificultan la indexación, otros esfuerzos se vuelven ineficaces. El equipo de SEO on-page a menudo depende de aspectos de la auditoría técnica de SEO para guiar sus acciones iniciales. 

Por ejemplo, si hay grandes partes del sitio sin contenido en la página, metadescripciones o H1, eso debe abordarse. Solo una vez que la casa esté lista, un equipo de SEO en la página realizará su propio análisis (generalmente basado en palabras clave y/o datos de clasificación) para defender las nuevas secciones del sitio a construir.

Del mismo modo, el equipo de SEO fuera de la página a menudo espera a que el técnico de SEO complete la auditoría de enlaces competitivos. Normalmente, la auditoría técnica de SEO viene antes de analizar los enlaces de la competencia. 

Esto coloca al SEO técnico en el centro de la campaña de SEO, especialmente en las primeras etapas. A medida que avanza la campaña, el equipo técnico de SEO utiliza herramientas como Ahrefs o Lumar para monitorear el estado del sitio, pero para entonces su participación generalmente se reduce.

Conclusiones:

  • El SEO técnico es un componente crucial de una estrategia general de SEO.
  • Otras actividades de SEO, como la creación de contenidos y enlaces, son ineficaces si un sitio web tiene problemas técnicos importantes.
  • En una campaña SEO integral, la auditoría técnica SEO suele ser el primer paso y el más extenso.
  • El SEO técnico juega un papel central en las primeras fases de una campaña de SEO.
  • El SEO en la página se basa en la auditoría técnica de SEO para abordar problemas como contenido faltante, metadescripciones o etiquetas H1 erróneas.
  • El seguimiento técnico de SEO se realiza a lo largo del tiempo utilizando herramientas como Ahrefs o Lumar.
  • Las habilidades de un SEO técnico están en constante demanda y, a menudo, sirven como un puente técnico entre varios aspectos del SEO.

Actividades técnicas comunes de SEO

Aquí hay una lista de actividades comúnmente realizadas por profesionales técnicos de SEO.

Comprobaciones de accesibilidad e indexación

  • Descubrir y abordar problemas de indexación de páginas utilizando herramientas como Google Search Console.
  • Garantizar que todas las señales de indexación (por ejemplo, robots.txt, etiquetas sin indexación, etiquetas canónicas, mapas de sitio XML) concuerden entre sí, sin enviar señales contradictorias a Google.

Tareas del sistema de gestión de contenidos (CMS)

  • Participar en algún trabajo más amplio de CMS, si es necesario. (Los problemas más pequeños, de una sola página, pueden transferirse a los equipos de SEO de contenido/página).
  • Decidir a qué CMS migrar si el CMS actual no es muy compatible con SEO.

Arrastrándose

  • Garantizar el rastreo adecuado de sitios web utilizando herramientas estándar de la industria como Screaming Frog.
  • Análisis de datos de rastreo para impulsar auditorías técnicas de SEO.
  • Comprender la mejor manera de configurar los rastreadores (sitio por sitio) y monitorear el rastreo. (¡Nadie quiere hacer DDoS accidentalmente a su cliente con software de rastreo!)

Trabajo de dominio y migraciones.

  • Decidir qué nuevo nombre de dominio seleccionar para obtener beneficios de SEO. 
  • Realizar migraciones de sitios web a gran escala, que pueden ser de dominio externo o de dominio interno.
    • La migración externa de un dominio implica mover un sitio web (y sus clasificaciones SEO asociadas) a un nuevo dominio. 
    • Una migración interna de dominio implica pasar a un nuevo CMS (que escribe las URL de manera diferente) dentro del mismo dominio (aún es necesario realizar trabajos de redireccionamiento). 
  • Abordar el trabajo de redireccionamiento no relacionado con la migración, como desenredar las cadenas de redireccionamiento heredadas.

Análisis de metadatos y alcance del problema.

  • Alcance los metadatos o cuestiones relacionadas para orientar el trabajo del equipo de SEO en la página. 
  • Potencialmente ayudando a usar IA para generar contenido a escala

Seguridad del sitio de alto nivel

  • Comprender e implementar respuestas de encabezado HTTPS/HSTS para mantener seguros a los usuarios del sitio web.
  • Implementar políticas de seguridad de contenido, bloquear incrustaciones externas mediante opciones de marco X, etc.

Datos estructurados

  • Implementar esquemas o datos estructurados que Google utiliza para enriquecer su visión del contenido de una página, aumentando sus posibilidades de aparecer en fragmentos enriquecidos en las SERP. 

Usabilidad y velocidad del sitio.

  • Trabajar con diseñadores web o desarrolladores front-end para garantizar que un sitio web sea compatible con SEO.
  • Analizar los problemas de rendimiento de velocidad de la página y comprobar si el sitio pasa la evaluación de Core Web Vitals.
  • Solucionar errores de enlaces internos (por ejemplo, un enlace de navegación que apunta a una redirección, lo que genera decenas de miles de enlaces a redirecciones en su sitio).
  • Gestionar problemas más amplios de arquitectura del sitio (por ejemplo, filtros de navegación facetados que generan decenas de miles de URL que deben canonicalizarse).

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Actividades técnicas avanzadas de SEO.

Estas actividades requieren que un profesional técnico de SEO más experimentado las aborde.

Comprobaciones avanzadas de velocidad de página y análisis de JavaScript

Mejorar la velocidad de la página solía ser simple: comprimir algunas imágenes, minimizar los scripts y obtener buenos puntajes de velocidad. Pero las cosas han cambiado.

Hoy en día, la mayoría de los problemas de velocidad están relacionados con la congestión en los navegadores web de los usuarios. Ahora, optimizamos nuestros sitios web para ofrecer contenido de la manera más rápida posible, incluso en dispositivos con capacidades limitadas.

El problema principal aquí es que la mayoría de los navegadores web sólo (de forma predeterminada) ejecutan JavaScript dentro de su hilo de procesamiento “principal”, lo que significa que todo JavaScript debe ejecutarse en secuencia. Esto provoca cuellos de botella en la carga de la página, incluso cuando JavaScript se envía rápidamente al usuario final. (Es como disparar una manguera contra incendios a un espacio de una pulgada en una pared de ladrillos.

Los expertos técnicos en SEO deben saber cómo comprobar el interior de un navegador utilizando herramientas como la pestaña Rendimiento de Chrome Dev Tools. Debería poder discutir estos temas de una manera que un desarrollador web senior pueda comprender. Una persona técnica avanzada en SEO se siente cómoda hablando de tecnologías como la paralelización de JavaScript o la representación del lado del servidor.

Análisis de archivos de registro

Los archivos de registro revelan qué páginas y recursos han solicitado los robots de rastreo y con qué frecuencia. Examinar los patrones de estos datos puede descubrir anomalías interesantes.

Por ejemplo, es posible que observe que una parte específica de su sitio no recibe ninguna solicitud del robot de Google. ¿Por qué? Podría deberse a un problema con una regla de robots.txt que impide que Google rastree esa sección.

El análisis de archivos de registro es valioso. Ha sido parte del conjunto de herramientas técnicas de SEO, pero ganó la atención generalizada con herramientas como el Analizador de archivos de registro de Screaming Frog. A pesar de esto, todavía se considera un método técnico avanzado de SEO.

SEO de borde

Edge SEO es un subconjunto de la informática de punta, una práctica que implica realizar cambios técnicos y arquitectónicos para procesar datos más cerca de la fuente o del usuario final. 

Esto reduce la latencia, haciendo que la tecnología sea más rápida, a diferencia de la computación en la nube, que depende de centros de datos centralizados, menos eficiente para muchos usuarios.

Edge SEO simplemente aplica la computación de vanguardia teniendo en cuenta el SEO; por ejemplo, apuntar a páginas de carga más rápida que puedan clasificarse mejor en Google.

Herramientas técnicas de SEO

Aquí hay una lista de algunas herramientas técnicas de SEO comunes. Desde comprobaciones de indexación hasta rastreos completos del sitio, estas son las mejores herramientas para el trabajo. (Si bien esta lista no incluye todas las herramientas técnicas de SEO, cubre los fundamentos).

Consola de búsqueda de Google

GSC se utiliza para comprobaciones de accesibilidad e indexación y otras aplicaciones más amplias, como ver qué palabras clave de Google generaron la mayor cantidad de clics e impresiones. 

Search Console también puede comprobar la implementación de su esquema y el cumplimiento de Core Web Vitals en todo su sitio. ¿La mejor parte? Google proporciona esta herramienta de forma gratuita, así que verifique su sitio web.

Araña SEO Rana Gritona

Screaming Frog es una herramienta de rastreo para análisis de sitios web que se ejecuta desde su entorno de escritorio. El tamaño de los rastreos que esto puede manejar solo está limitado por la potencia de su máquina local. 

Debe estar atento al rastreo para asegurarse de no hacerlo demasiado rápido, lo que provocaría que el sitio de su cliente se agote. 

También es excelente para generar una gran cantidad de datos, aunque normalmente, la salida requerirá más manejo por su parte.

Ahrefs 

La auditoría del sitio de Ahrefs es excelente para un análisis rápido de los ingresos. Rastrea un sitio y genera un panel fácil de usar que destaca los problemas técnicos de SEO para priorizar. En comparación con Screaming Frog, Ahrefs es más fácil de usar. 

A menudo se recomienda utilizar un rastreador profundo como Screaming Frog junto con un rastreador basado en la nube como Ahrefs para combinar datos detallados y análisis profundos.

Lumar (antes Deepcrawl)

Lumar es probablemente el mejor rastreador de compromiso entre la distribución de datos de Screaming Frog y los conocimientos más prácticos de Ahrefs.

Herramientas de desarrollo de Chrome

Chrome Dev Tools es particularmente útil por su pestaña Rendimiento y módulo Lighthouse, que pueden ayudar a examinar en profundidad los problemas de velocidad de la página en cada página individual.

El módulo Lighthouse integrado es la tecnología básica, que es utilizada por la herramienta de información PageSpeed ​​(separada).

Información de PageSpeed

PageSpeed ​​Insights es una gran herramienta para profundizar en los problemas de velocidad de la página en una sola página web. Puede indicarle si una página pasa o no la evaluación de Core Web Vitals, en caso de que haya suficientes datos de campo disponibles (del informe CrUX/Chrome UX).

Consejo: No olvide ampliar el área de diagnóstico de los informes de esta herramienta. Hay algunas cosas muy interesantes ahí, que te ayudarán a analizar los problemas relacionados con un hilo principal obstruido.

Analizador de archivos de registro de Screaming Frog

Screaming Frog puede ayudarle a comprender el comportamiento del robot de rastreo e identificar posibles problemas de rastreo.

Es más sencillo que exportar archivos de registro sin formato y crear hojas de cálculo complejas para su análisis. La herramienta es rentable anualmente, lo que la convierte en un activo valioso. 

Microsoft Excel o Google Sheets

La mayoría de las otras herramientas enumeradas pueden proporcionar fragmentos de datos exportados en formato Excel o CSV.

Sin una herramienta de hoja de cálculo que pueda importar y manipular esos datos para su posterior análisis, serían inútiles.

Aplicaciones de manipulación de CSV a gran escala

Los sitios con millones de enlaces internos pueden abrumar a Excel al exportar datos desde Screaming Frog.

Afortunadamente, Screaming Frog puede exportar a CSV y herramientas como Delimit by Delimitware y ModernCSV son excelentes para manejar grandes volúmenes de datos. Luego puede recortar los datos para hacerlos compatibles con Excel. 

¿Estás pensando en una carrera en SEO técnico?

Si ha trabajado como asociado junior de SEO o ejecutivo de SEO, es probable que pronto busque especializarse. 

¿Estás pensando en una carrera en SEO técnico? Estas son algunas de las habilidades y rasgos que necesitará:

  • Experiencia técnica en web: competencia para comprender y optimizar el código, la estructura y la arquitectura del sitio web.
  • Competencia en técnicas de auditoría: si la idea de pasar varios días realizando auditorías individuales te aburre, el SEO técnico no es para ti.
  • Conocimiento general de HTTPS y HSTS Cumplimiento de la seguridad del sitio web de alto nivel.
  • Familiaridad con datos estructurados.
  • Comprensión general de la experiencia de usuario y su relación con el SEO.
  • Pensamiento analítico: la capacidad de analizar datos e identificar problemas técnicos.
  • Habilidades de resolución de problemas: Capacidad para diagnosticar y resolver desafíos técnicos complejos.
  • Comunicación sólida: la habilidad de comunicar problemas técnicos y recomendaciones a miembros del equipo no técnicos.
  • Análisis de datos generales: dominio del análisis de datos y el uso de hojas de cálculo para extraer información.

El SEO técnico es una excelente elección profesional con la que estoy muy contento.

SEO técnico: la columna vertebral de una estrategia de SEO sólida

El SEO técnico es un componente crucial de cualquier estrategia de SEO eficaz. 

Al optimizar la infraestructura de un sitio web y eliminar los puntos de fricción que dificultan el rastreo y la indexación, el SEO técnico sienta las bases para que otros esfuerzos, como la creación de contenido y la construcción de enlaces, tengan éxito.

Los especialistas técnicos en SEO abordan problemas críticos, desde migraciones de sitios hasta velocidad de página, metadatos, enlaces internos y más, utilizando las herramientas y técnicas de auditoría adecuadas. 

El SEO técnico, que requiere un conjunto de habilidades especializadas, es una carrera profesional apasionante para quienes tienen las capacidades analíticas y los conocimientos técnicos necesarios para diagnosticar y resolver problemas complejos de sitios web.

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